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公關是大智的積累-活動策劃公司

2019.08.09  瀏覽:

記得我90年代在新華社倫敦分社做記者,經常收到大銀行和征詢公司的匯報,可能怕我們看不懂,他們都附上一份消息稿,有內容擇要,匯報撰寫者的觀點引語。盡管我不敢照抄消息稿,怕跟別的媒體重了,但是作為記者寫稿時,還是能看出哪一個銀行消息稿程度高。

  劉焱:我最認同大數據、手藝和內容的結合,會有更多的征詢公司、手藝公司殺入我們這個行業。但是客戶找我們,還是看中我們對市場的明白和對他的計謀建議。感性的片面,人的分外性,機械無法取代,但機械可以贊助人更聰明。現在10個人的創意團隊,未來不妨兩個人加一部機械。

  劉焱:Agency自己必要反思,為何我們的代價不被認可。焦點代價固然是計謀、創意、服務。公關公司這個行業最碎片化,不同公司在不同階段為拿到客戶可以接受低價,客戶選低價也沒有題目,但是低價競爭一定會傷害團隊,傷害行業。

  Q: 甲方都要求實效,在做品牌和做販賣之間你們怎么取舍?

  劉焱:公關公司不是一個利辣么大的行業,我們是合伙體例,大家平等,沒有一個統統權威者,我們本來即是一群匠人,客戶需求導向,大方向有爭辯的時候,我們先殺青一致再往前走。

  智者品牌的創始人劉焱也許創造了公關行業的幾個第一:升職最快,最年輕的中外合伙公關公司總經理,最快把創業公司帶上新三板。

  劉焱:手藝將取代簡單重復事情,做營銷計劃的輔助。但是我們這樣體量的公司不適用做全面結構,而是與數據公司同盟實現對客戶的深度服務。

  Q:像埃森哲這樣的公司通過收買進入營銷行業,你們這樣的小公司會被外來人顛覆嗎?

  快速成長的公關人,都會有這種強迫深入學習的自制力。

  即便為了統統準確,把上頭幾個究竟都加上“之一”,劉焱仍舊是公關行業不很出名但一直默默專注做事的領軍者。

  劉焱說,寫那種消息稿,要對比其余金融機構的相似匯報,好比自己客戶關于中國GDP增進的觀點偶然會與高盛的不一致,她還要研讀當時高盛名流胡祖六先生的觀點。

  劉焱說她很感恩宣亞的創始人張秀兵,給一個初出茅廬的小孩這么大的的信任和義務。 2008年,劉焱被派到宣亞與世界第一大廣告集團宏盟集團下屬公司合伙的公關公司擔任董事總經理,那一年她才28歲。

  在短短幾年業務過億的基礎上,智者品牌保持著30%左右的年增進。

  2003年,在通過了一段練習通過后,劉焱就加入宣亞,趕上宣亞和中國公關業迅速成長的年代。

  Q: 大家都在談手藝驅動下一輪營銷行業增進,智者品牌怎么看?

  在2012年簽下大客戶華為后,智者品牌2013年簽下英菲尼迪,迎來汽車平臺的業務發作。 我們還都能記起當年英菲尼迪贊助“爸爸去哪兒”節目,品牌一炮打紅。

  Q: 血本的進入對這個行業是利大還是弊大?

  那是一個長安福特的輝煌年代,兩廂福克斯上市,“活得精美”品牌戰斗推出。劉焱記得2008年5月12日,團隊在云南麗江有一個產品公布舉止,突然發生汶川地震,全部人通過情感打擊,再迅速回來事情狀況,登時實現舉止主題更改,發言稿重寫,變產品公布為救濟舉止。

  公關公司并不直接介入企業的廣告、贊助計劃,但是劉焱認為公關傳播內容的來源是品牌的代價主意,一定要在計謀層面贊助客戶建立一個別現品牌代價,與消費者連接,有話題傳播性的代價主意。

  2011年劉焱和幾名合伙人一起建立智者品牌,服務的客戶包含寶馬、英菲尼迪、凱迪拉克、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、春風雷諾、雀巢、華為、榮耀、唯品會、騰訊視頻等知名品牌,近年迅速增進使智者品牌成為繼藍標、迪思等巨型公關服務公司后業務扎實、人才輩出的第二梯隊。

  這位合伙人說:“統統的靈魂人物,想象不出她神普通的校驗,制定一個完不成的目標,年關一算,真的實現了。”

  到了第三重界,首先接受理想和現實之間的距離,擁有一種氣力,可以回絕自己認為的非職業,”就像毛姆的《月亮和六便士》,月亮是優良的理想,而六便士是現實與微賤。 在公關這個行業里,熬到有一天,看,山還是山。 ”

  劉焱團隊提出“沖突美學”,氣力和浪漫,天然與工業,東方與西方,感性與理性的對比。從這個主題出發,他們策劃了英菲尼迪“設計之夜”和一系列后續內容。

  Q:怎么看甲方不斷要求低價競標?

  劉焱參加事情16年,除了練習通過外,只在兩家公司做過,一個是宣亞公關,一個是她自己建立的智者品牌,相比公關行業人員頻繁跳槽,劉焱是超穩定的一種。


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